Un packaging nuovo o etichette d'autore possono far crescere del 40% le vendite di vino e aumentano del 60% la visibilità aziendale. Lo rivela il rapporto nazionale «Wine Food&Arts in Italia», un'indagine condotta dal Consorzio di Tutela del Gavi e dal CeStit (Centri Studi per il Turismo dell'università di Bergamo, esaminando 219 progetti di aziende, consorzi e musei del vino pubblici). 

L'abbinamento vino/arte, inoltre, moltiplica gli effetti positivi sull'immagine, facendo - è la tesi dei ricercatori di Gavi e Bergamo - lievitare la visibilità aziendale del 92% se le case vitivinicole investono «in produzioni culturali, arti performative ed eventi multidisciplinari», e del 100% se le aziende si sono impegnate «nel restauro e nella valorizzazione di beni culturali».