TRENTO. Il trentino Simone Masè è il nuovo presidente e amministratore delegato di BAT British American Tobacco Italia. La nomina, deliberata dal Consiglio di Amministrazione della società, diventerà effettiva dal 1° gennaio 2026. Manager con una lunga esperienza internazionale, Masè subentra a Fabio de Petris, che dal prossimo gennaio assumerà un incarico di rilievo a livello europeo all’interno del Gruppo. Andrea Di Paolo mantiene invece la carica di vicepresidente di BAT Italia.

Con oltre 25 anni di carriera, Simone Masè ha maturato competenze trasversali in diversi settori, dai beni di largo consumo al fashion & retail, fino ai fine wines e ai luxury beverages. In passato ha ricoperto il ruolo di Group General Manager del Gruppo Lunelli e di Ceo di Cedral Tassoni, oltre ad aver lavorato in realtà internazionali come Publicis Communications, Saatchi & Saatchi e Heineken International N.V.. Un profilo manageriale completo, con una forte specializzazione in brand innovation, marketing strategico, trasformazione organizzativa e gestione degli stakeholder.

L’ingresso di Masè arriva in una fase chiave per BAT Italia, impegnata in un profondo percorso di trasformazione verso le categorie di prodotti senza fumo. Tra queste figurano i sacchetti di nicotina Velo e il dispositivo scalda stick gloTM Hilo, prodotti di punta del Gruppo realizzati nel polo produttivo di Trieste e caratterizzati dal marchio Made in Italy. Un’evoluzione che richiede investimenti continui in ricerca, innovazione tecnologica e sviluppo di un modello aziendale sempre più sostenibile.

«Assumere la guida di BAT Italia è un grande onore e una responsabilità che accolgo con determinazione», ha dichiarato Simone Masè. «In un mercato in continua evoluzione, il nostro impegno sarà quello di accelerare l’innovazione, investire in tecnologia e ricerca e rafforzare il ruolo dell’Italia come hub strategico per il Gruppo». In Italia BAT conta oltre 800 dipendenti e nel 2024 ha registrato un fatturato di circa 700 milioni di euro.